مسلسلات بالدقائق.. رهان جديد على جمهور الهواتف
التأخي / علاء الفريجي
دخلت صناعة الترفيه مرحلة جديدة من المنافسة على وقت المشاهد، مع إطلاق منصة “إيه تويست” في الولايات المتحدة، واضعة المسلسلات القصيرة في قلب تجربتها، في محاولة للاستفادة من التحول المتسارع نحو مشاهدة المحتوى عبر الهاتف وفي فترات زمنية قصيرة .
المنصة بدأت نشاطها في الثالث من سبتمبر، وقدمت عند إطلاقها 10 مسلسلات قصيرة أصلية إلى جانب مجموعة من الأعمال المختارة من مكتبة محتوى موجودة، في خطوة تعكس اتجاهًا متزايدًا داخل قطاع الترفيه نحو إنتاج قصص مصممة منذ البداية للشاشات الصغيرة .
وتختلف هذه الأعمال عن المسلسلات التقليدية في طريقة بناء الحلقة نفسها؛ فالقصة تُجزأ إلى حلقات قصيرة، غالبًا لا تتجاوز دقائق قليلة، مع وضع لحظات التشويق في نهايات الحلقات لدفع المشاهد إلى الانتقال مباشرة إلى الحلقة التالية .
هذا النموذج يستفيد من طبيعة استخدام الهواتف، حيث يستطيع المشاهد متابعة جزء من قصة أثناء التنقل أو خلال استراحة قصيرة، بدل تخصيص وقت طويل لمشاهدة حلقة تلفزيونية كاملة .
ورهان “إيه تويست” يأتي في وقت تشهد فيه الدراما القصيرة توسعًا سريعًا خارج سوقها الأصلي في آسيا، بعدما جذبت هذه الصيغة اهتمام شركات إنتاج ومنصات بث تبحث عن طرق أقل تكلفة وأسرع للوصول إلى الجمهور .
وتشير تقديرات حديثة إلى أن إيرادات هذا النوع من المحتوى في الولايات المتحدة قد تصل إلى نحو 1.5 مليار دولار خلال عام 2026، وهو رقم يعكس انتقال المسلسلات القصيرة من ظاهرة رقمية محدودة إلى قطاع تحاول شركات الترفيه الكبرى الاستفادة من نموه .
ولا يقتصر التغيير على مدة الحلقة، فالإنتاج نفسه يجري تصميمه وفق قواعد مختلفة، إذ تعتمد الأعمال على التصوير العمودي وتكثيف الأحداث وتقليل المساحات الزمنية بين المشاهد، بما يتلاءم مع طريقة التصفح السريعة التي اعتادها مستخدمو منصات الفيديو القصير .
ووجدت شركات ترفيه تقليدية نفسها مضطرة إلى التعامل مع هذا التحول، بعدما أصبحت منصات مثل تيك توك وإنستغرام ويوتيوب منافسًا على وقت المشاهد، حتى عندما لا تقدم للمستخدم مسلسلات بالمعنى التقليدي .
وفي هذا السياق، لا تبدو المسلسلات القصيرة مجرد نسخة مختصرة من التلفزيون، وإنما نموذج إنتاج وتوزيع مختلف يقوم على جذب الانتباه بسرعة والحفاظ عليه عبر سلسلة طويلة من الحلقات الصغيرة .
وتحاول المنصة الجديدة الاستفادة من هذه المعادلة عبر تقديم محتوى مخصص للمشاهدة على الهاتف، في وقت يبحث فيه المنتجون عن صيغ تستطيع الوصول إلى الجمهور من دون الحاجة إلى ميزانيات ضخمة أو جداول إنتاج طويلة .
لكن المنافسة لن تكون سهلة، فالسوق يشهد دخول منصات وتطبيقات متعددة إلى المجال نفسه، كما بدأت شركات ترفيه كبيرة في إعادة تقديم بعض أعمالها بصيغة عمودية مخصصة للهواتف .