صناع المحتوى المستقلون قادة المشهد الإعلامي في السنوات المقبلة

التأخي  – ساجد الحلفي

سلطت جلسات قمة المليار متابع 2025 الضوء على التحولات الكبرى التي تشهدها صناعة الإعلام، والتطورات المتسارعة في اقتصاد صناعة المحتوى، وخلصت إلى أن صناع المحتوى المستقلين سيتصدرون المشهد الإعلام في المستقبل القريب .

واستعرض دوج شابيرو، كاتب ومستشار أول في مجموعة بوسطن الاستشارية، في الجلسة الأولى بعنوان “انتهى عصر اقتصاد الإعلام وانتصر صناع المحتوى”، التحولات الكبرى التي تشهدها صناعة الإعلام .

وقال شابيرو خلال الجلسة “إن القوة قد انتقلت من الأستوديوهات التقليدية إلى المبدعين الأفراد، الذين أصبحوا قوة مؤثرة تعيد صياغة أسس إنتاج وتوزيع القصص والمحتوى، وهذا التحول يتيح فرصاً جديدة للإبداع والابتكار ” .

وأكد على ضرورة تبني صناع المحتوى إستراتيجيات رقمية حديثة لمواكبة التغيرات السريعة في السوق، وتابع “عصر أستوديوهات هوليوود قد انتهى، والمستقبل للمبدعين المستقلين، وهذه التحولات لن تقتصر على صناعة الإعلام فقط، بل ستسهم في إعادة تشكيل قطاعات عديدة ” .

وتوقع أن يصبح صناع المحتوى المستقلون قادة المشهد الإعلامي في السنوات المقبلة، مؤكداً أن قوة صناع المحتوى تكمن في قدرتهم على الابتكار والتواصل المباشر مع الجمهور ” .

وشهدت النسخة الثالثة من قمة المليار متابع، أكبر قمة عالمية في اقتصاد صناعة المحتوى، والتي نظمها المكتب الإعلامي لحكومة دولة الإمارات خلال الفترة من 11 إلى 13 يناير (في أبراج الإمارات ومركز دبي المالي العالمي ومتحف المستقبل) بدبي تحت شعار “المحتوى الهادف”، زخماً كبيراً بمشاركة أكثر من 15 ألف صانع محتوى ومؤثر وأكثر من 420 متحدثا و125 رئيسا تنفيذيّا وخبيرا عالميا ” .

وتحدث كودزي شيكومبو، صانع المحتوى والمدير التنفيذي السابق لتسويق صناع المحتوى على منصة تيك توك، خلال جلسة بعنوان “فك شيفرة المشهد الجديد لصناعة المحتوى.. عالم المبدعين الجديد”، عن تحولات هيكلية في صناعة الإعلام

وأكد شيكومبو أن عالم المبدعين يشهد تحولات كبيرة تجعل النجاح يستند إلى قدرتهم على تقديم مزيج من الإلهام والترفيه والتثقيف، مع التركيز على تقديم محتوى متميز يترك بصمة حقيقية .

وقال إن “النجاح في إنشاء المحتوى لا يقتصر على جودة الإنتاج فحسب، بل يتعلق بالقدرة على تقديم قيمة حقيقية للمشاهد، وأفضل المبدعين هم من يستطيعون إلهام جمهورهم وإسعاده وإثرائه بالمعلومات، مع تحويل تلك المهارات إلى مصدر دخل مستدام .

كما تناول شيكومبو أهمية دور العلامات التجارية في دعم المبدعين، مشيراً إلى ضرورة الابتعاد عن الإعلانات التقليدية والاعتماد على دمج العلامات التجارية بشكل طبيعي داخل المحتوى .

وشدد على أهمية التعاون مع صناع المحتوى بمرونة، مع السماح لهم بالتعبير عن شخصيتهم الإبداعية بحرية، وقال “المحتوى الصادق والجاذب هو الذي يلقى صدى حقيقياً لدى الجمهور، على عكس الفيديوهات التي تتبع نصوصاً جامدة ” .

وأوضح شيكومبو أن التحولات الهيكلية في صناعة الإعلام أسهمت في انتقال القوة من الأستوديوهات التقليدية إلى المبدعين الأفراد، ما أتاح فرصًا جديدة للإبداع والابتكار .

وكان خبراء ومبدعون في مجال صناعة المحتوى قد أثروا النقاشات انطلاقا من تجاربهم في هذا المجال، حيث قدم المدرب وصانع المحتوى زاك هونارفار، المتخصص في إدارة وتطوير أعمال صُنّاع المحتوى الرقمي، خلال جلسة بعنوان “أسرار بسيطة لكسب أول دولار”، نصائح عملية لكيفية جني المال من المحتوى الرقمي ” .

وشرح أسرارا بسيطة تساعد على البدء في جني الأموال من المحتوى، وقدم خطة عمل واضحة لتحقيق الدخل، وتضمنت نصائحه تحديد الجمهور المستهدف، وفهم اهتمامات واحتياجات المتابعين لتقديم محتوى يلبي توقعاتهم، موضحا أن هذه النقاط ترسم خارطة طريق واضحة لصُنّاع المحتوى المبتدئين لبدء تحقيق الأرباح وبناء مسيرة ناجحة في المجال الرقمي .

وأكد ضرورة التواصل مع المجتمع وبناء علاقات قوية مع المتابعين لتعزيز الولاء وزيادة التفاعل، وكذلك ضرورة التعلم المستمر ومواكبة التغيرات في المنصات الرقمية وتطوير المهارات لضمان النجاح المستدام .