دور التسويق والترويج السياحي في زيادة حركة الجذب السياحي

د. بشير ابراهيم الطيف

يُعد التسويق والترويج السياحي من المهام الرئيسة والضرورية لمواجهة منافسة السياحة في الاسواق المحلية والاقليمية والعالمية. وهذا العمل يحتاج إلى الكثير من الاموال للإنفاق عليها وبكفاءة واستمرارية، كما يتطلب الكثير من الجهود من خلال دراسة الاسواق السياحية الجاذبة للسياحة. والتوجه إليها بالترويج السياحي ووضع الخطط التشويقية والإعلامية، من خلال توفير الكوادر المؤهلة والمدربة للعمل في مجال السياحة.

والترويج السياحي هو مجموعة متكاملة من الانشطة التي تبذل من اجل التعريف بالمنتج السياحي، واقناع السائحين وترغيبهم في المنتج السياحي وذلك من خلال الدعاية في الصحف والمجلات والنشرات الجدارية والملصقات.

ان الهدف الاساسي للتسويق والترويج السياحي هو زيادة الوعي العام في الداخل والاسواق الواعدة في العراق كمقاصد سياحية مهمة تتمتع بعناصر جذابة عديدة، ويقدم عدة منتجات سياحيه بمفهوم مهني حديث ومتطور، يتناسب مع متطلبات شرائح عديده من السواح.

من هنا نجد أن التسويق والترويج السياحي يهدف الى:

– زيادة الوعي كون العراق مصدر سياحي جذاب.
– زيادة عدد السائحين المسافرين الى المواقع السياحية.
– إطلاق برنامج وطني للتسويق السياحي يبرز المزايا التفاضلية والتنافسية وتعريف العالم بأنَّ العراق بلد سياحي متميز.
– تحسين مستوى الجودة للمرافق السياحية والخدمات السياحية.
– خلق نقاط جذب جديدة بزيادة الجاذبية السياحية والعروض السياحية لاستقطاب فئات واسواق جديدة.

فضلا عن الاهتمام بالتسويق المباشر عبر مجموعة نشاطات تتمحور حول الاتصال المباشر بواسطة البريد الالكتروني. إِذْ يعد التسوق الالكتروني أداة فعالة لتنشيط قطاع السياحة في العراق، في ظل التطورات التكنولوجية الحديثة.

وأصبح للتسوق الرقمي دور كبير في الترويج للوجهات السياحية وإبراز التراث الثقافي والحضاري، حيث تركز استراتيجيات التسوق الالكتروني على استخدام وسائل التواصل الاجتماعي والاعلانات الرقمية. وتحسين محركات البحث ( SIO ) ودورها في جذب السياح. كما يناقض التحديات التي تواجه السياحة في العراق مثل تحسن البنية التحية.