صحفي الغد مُخطط محتوى ومؤثر

التأخي / حسين الحميد

في غضون سنوات قليلة، تطوّر تيك توك من تطبيق مُحاكاة شفاه للمراهقين إلى قوة ثقافية عالمية، وهو الآن لاعبٌ مُعترف به في عالم الصحافة. ​​اعتبارًا من عام 2025، يقول أكثر من 40% من مستخدمي الجيل “زد” إنهم يستخدمون تيك توك كمصدر للأخبار، وفقًا لمعهد رويترز لدراسة الصحافة. ​​هذا ليس مجرد اتجاه، بل هو تحوّل جذري في كيفية استهلاك الجيل القادم للصحافة وتفاعله معها، بل وحتى إبداعه لها .

لقد أحدث نموذج تيك توك المختصر القائم على الخوارزميات ثورةً في غرف الأخبار التقليدية. إذ يستبدل الصحفيون المقالات المطولة بمقالات توضيحية لا تتجاوز مدتها 60 ثانية. وتوظف غرف الأخبار “محرري فيديوهات عمودية” و”مراسلي تيك توك”. وبعض أكثر محتوى الأخبار انتشارًا اليوم لا يأتي من وسائل الإعلام التقليدية، بل من مبدعين مستقلين يصورون من غرف نومهم .

واجهت الصحافة السائدة لسنوات تحديات: انخفاض اشتراكات الصحف، وتراجع حاد في عائدات الإعلانات، وتنامي انعدام ثقة الجمهور. في الوقت نفسه، طالب الجيل الرقمي الجديد بمزيد من الشفافية، وتسريع وتيرة التقارير، وتواصل مباشر مع المصادر .

قدّم تيك توك حلاً، وإن كان غير متوقع. أوجدت ميزاته – الثنائيات والمقاطع والهاشتاغات وصفحة “لك” المدعومة بالذكاء الاصطناعي – بيئة مثالية للصحافة الشعبية. كان بإمكان المستخدمين التفاعل مع اللقطات، وإضافة التعليقات عليها، وإعادة مزجها، أو فضح المعلومات المضللة، كل ذلك في الوقت الفعلي. فجأةً، أصبح كل من يملك هاتفًا ذكيًا يمتلك أدوات منتج الأخبار .

مع أن صحافة المواطن ليست بجديدة، إلا أن تيك توك عززتها بطرق غير مسبوقة. لعبت المنصة دورًا حاسمًا خلال الاحتجاجات العالمية والكوارث الطبيعية والحركات السياسية، حيث تفوقت مقاطع الفيديو الميدانية في كثير من الأحيان على التغطية الإخبارية التقليدية من حيث الوصول والتفاعل .

وظهر جيل جديد من الصحفيين، لم يتدربوا في مؤسسات عريقة، بل على تيك توك نفسه. وفيما تستخدم وسائل الإعلام التقليدية الحكم التحريري لتحديد ما يستحق النشر. يعتمد تيك توك على قوة غامضة لكنها فعّالة: الخوارزمية .

على تيك توك، يُحدد الانتشار السريع مدى الرؤية. لا تنتشر القصة بسرعة لأن محررًا اعتبرها مهمة؛ بل تنتشر لأنها مؤثرة عاطفيًا، وجذابة بصريًا، وغالبًا ما تكون مثيرة للجدل .

ويثير هذا التحول تساؤلات جوهرية. ماذا يحدث عندما يحل النقر محل السياق؟ عندما يتغلب الغضب على التفاصيل الدقيقة؟ يُكافئ اقتصاد تيك توك لجذب الانتباه الإثارة، مما قد يُشوّه الأولويات ويُحفّز التضليل. ولكنه يسمح أيضًا للقصص المهمّشة بالظهور – قصص قد لا تتجاوز أبدًا حراس التحرير في وسائل الإعلام التقليدية .

تُعد السرعة إحدى نقاط قوة تيك توك. فخلال الأخبار العاجلة، غالبًا ما تظهر اللقطات على تيك توك قبل أن تصل إلى عناوين الأخبار الرئيسية. لكن هذه السرعة قد تكون خطيرة أيضًا .

فبدون إشراف تحريري، يُصبح تيك توك أرضًا خصبة للتضليل ونظريات المؤامرة. أدى ذلك إلى نشوء ثقافة اكتسبت فيها الادعاءات غير المؤكدة زخمًا، مما تسبب في إرباك وانعدام ثقة بين المستخدمين. وفي الآونة الأخيرة، طمست مقاطع الفيديو المزيفة والذكاء الاصطناعي الخط الفاصل بين الواقع والتلفيق، مما خلق بيئة أكثر تعقيدًا للحقيقة. لا تُعقّد هذه التقنية عملية التمييز للمشاهدين فحسب، بل تسمح أيضًا للجهات الخبيثة باستغلال المنصة لتحقيق أجنداتها، مما يزيد من ترسيخ حلقة مفرغة من الخداع الذي قد يكون له عواقب وخيمة، بما في ذلك مخاطر الصحة العامة والانقسام المجتمعي .

ومع ذلك، فقد طوّر مجتمع تيك توك أيضًا نوعًا من جهاز المناعة. يُكرّس الصحفيون ومدققو الحقائق، خلاصاتهم لفضح الأكاذيب، وشرح ثقافة الأخبار، وتصحيح الخرافات الفيروسية. وبهذه الطريقة، يُعدّ تيك توك المشكلة وجزءًا من الحل في آنٍ واحد .

على تيك توك، الأسلوب مهم بقدر أهمية المضمون. على الصحفيين أن يُفكّروا كالمبدعين، مُحسّنين المقاطع الصوتية، والإضاءة، وتركيبات النصوص، وحتى الموسيقى الخلفية. تُملي القواعد البصرية لتيك توك لغة سرد القصص .

وهذا يُثير واقعًا مُقلقًا: على الأخبار الآن أن تُنافس اتجاهات الرقص، والميمات، ودراما المؤثرين. ولكي تبقى، عليها أن تتكيف. سواءٌ أكان ذلك للأفضل أم للأسوأ، أصبحت الصحافة مجرد أداء، إذ تمزج المعلومات بالترفيه في قالبٍ يجذب انتباه المشاهدين .

بينما ينتقد بعض النقاد هذا باعتباره “تبسيطًا”، يرى آخرون أنه مجرد شكل آخر من أشكال التكيف. ففي النهاية، أجبرت الإذاعة والتلفزيون والإنترنت الصحافة على التطور .

وقد أجبر صعود صحافة تيك توك كليات الصحافة على إعادة النظر في مناهجها. تُقدم جامعات مثل كولومبيا ونيويورك الآن دورات في التقارير عبر الهاتف المحمول، ورواية القصص بالفيديو العمودي، وتفاعل الجمهور على منصات التواصل الاجتماعي .

يتعلم الطلاب كيفية التحقق من المحتوى الرقمي، وإدارة العلاقات الاجتماعية غير التقليدية، والتعامل مع ديناميكيات المنصة. صحفي الغد ليس مجرد كاتب أو مذيع؛ إنه مُخطط محتوى، ومؤثر، وباني مجتمع .